新發展理念回答了發展的目的、動力、方式、路徑等一系列理論和實踐問題，闡明了發展的政治立場、價值導向、發展模式、發展道路等重大政治問題。近年來，知名度、曝光率頗高的“網紅村”層出不窮，一片繁榮景象的背後，盲目化、同質化建設現象也比較突出。“網紅村”隻有堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，才能實現“産業興旺、生态宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。
以創新發展為“第一動力”，引領“網紅村”形成鮮明特色。“網紅村”的建設最忌“千村一面”，一定要勇于改革創新，百花齊放，打造有辨識度的特色文化、産品、模式。應堅持文化創新、産品創新和模式創新，推動“網紅村”的差異化發展。堅持文化創新，可将飽含曆史底蘊的傳統文化和革命精神的紅色文化元素融入“網紅村”建設，如浙江東梓村的中醫養生文化、江西中複村的“紅軍長征第一村”等，将傳統文化、紅色文化等元素轉化成品牌，吸引了大批消費者；堅持産品創新，可以在遵循市場發展規律，把握市場需求的基礎上，結合村莊獨特的氣候、土壤、資源優勢，打造極具當地特色的農副産品和自然景觀，如福建龍潭村的紅曲黃酒、山東寶山鎮的藍莓、浙江義烏何思路村的“薰衣草花海”，依托特色産品及鄉俗鄉景，極具吸引力；堅持模式創新，可将豐富多樣的營銷模式融入“網紅村”建設，通過美食營銷、節慶營銷、直播營銷等各種新活動、新業态，在“鄉村＋旅遊、養生、研學、創意、野趣、文韻……”等模式上挖掘村莊特色，提升消費者的參與性、互動性和愉悅性，打造多元個性化的“網紅村”。
以協調發展為“内在要求”，推動“網紅村”融合當地業态。新形勢下，協調發展具有一些新特點，協調既是發展手段又是發展目标，同時還是評價發展的标準和尺度。鄉村作為生活場所，需要日常的、生活性的鄉村視覺景觀，而“網紅村”卻要依托特色人文景觀吸引遊客的駐足。應優化鄉村規劃布局，全面提升人居環境，推動“網紅村”均衡化發展。在鄉村規劃布局中，應避免出現快産快銷、被景觀“異化”的建設，不能讓“遊客的田園牧歌，換來的是居民的無所适從”，應從科學打造和更新村莊物質空間和物質環境入手，通過空間重塑、資源整合、業态植入等模式，讓建築與環境融合、現代與傳統融合、産業與居住融合，實現村莊産業功能全面複興；在人居環境的建設過程中，應充分融合村莊的地情地貌等特色元素，調動村民積極性，自發創造宜居生活環境，使村莊成為凝聚人心的精神陣地和休閑旅遊的重要載體，讓百姓記得住鄉愁，遊客讀得出鄉情。
以綠色發展為“必要條件”，支持“網紅村”生态優先發展。生态環境沒有替代品，用之不覺，失之難存。良好的生态環境是“網紅村”的最大優勢和寶貴财富。應加強鄉村治理，提升鄉村生态品質，推動“網紅村”的可持續發展。在鄉村治理過程中，應積極構建以政府協調為主導、村民自主建設為主體的模式，堅決摒棄破壞生态環境的發展模式和做法，全面統籌村莊山水林田湖草系統治理，建立多元化的生态補償機制，将鄉村治理模式與村莊自然環境、産業轉型發展和文化挖掘傳承相結合，平衡經濟、社會、環境之間的相互關系；在提升鄉村生态品質過程中，應将農林基地、旅遊景點等生态農業産業和休閑旅遊産業相銜接，打造綠色發展和生态宜居相融合的新型“網紅村”，打通“綠水青山”向“金山銀山”的轉化通道，形成環境美化與經濟發展互促、美麗鄉村與農民富裕并進的局面。
以開放發展為“必由之路”，引導“網紅村”加強内外聯動。順應鄉村振興發展要求，“網紅村”的發展需要更開放的理念、更開闊的眼界、更充分的合作。應積極用好網絡資源，充分依托平台資源，推動“網紅村”的共赢性發展。對網絡資源而言，在利用官方媒體平台進行宣傳的同時，也可借用新媒體的“流量”助力，如陝西石壩子村的“猴頭菇西施”彭慧玲通過直播帶貨為村莊獲得上百萬元的年利潤，四川丹巴莫斯卡村的“網紅土撥鼠”經抖音等自媒體平台推出後吸引全國各地的遊客專程到村裡“打卡”，陽光的藏族小夥兒丁真更是讓他的家鄉甘孜理塘火遍了全國……用“流量”賦能激活發展動力，極大地推動了“網紅村”的發展；對平台資源而言，在積極挖掘内在潛力的同時，充分依托政府、企業、高校等資源，彙聚當地經濟、資源、文化、組織等各方面力量，吸收新思想，采納新技術，為“網紅村”的建設注入發展活力、拓展發展空間，加強發展的内外聯動性，提高對外開放的質量，促進多方共赢性發展。
以共享發展為“本質要求”，打造“網紅村”特色品牌聯盟。共享發展的根本是着力提升人民群衆的獲得感。“網紅村”的發展既要順應廣大農民群衆對美好生活的期待，更要整合資源，提高抗風險能力。應堅持“全民共享和全面共享”，推進“漸進共享和共建共享”，推動“網紅村”的集群化發展。對“全民共享和全面共享”而言，應加快補齊村莊污水處理、垃圾分類等農村基礎設施短闆，提升村民生活質量，通過“共享農場”“共享民宿”等切實提高村民收入水平，實現村莊經濟、政治、文化、社會、生态各方面和諧發展，讓廣大村民在共享發展中有更多獲得感、幸福感、安全感；對“漸進共享和共建共享”而言，“網紅村”在自身發展的基礎上，可以有規劃、有步驟地打組合營銷牌，通過與周邊的村莊打造品牌聯盟，形成合力推動區塊規模化、集群化發展，努力做大分好規模效應帶來的“蛋糕”，全面享受發展中的紅利。
（作者 田甜 系湖北省中國特色社會主義理論體系研究中心77779193永利官网分中心研究員）
文章來源：農民日報 https://szb.farmer.com.cn/2021/20210619/20210619_003/20210619_003_3.htm
